Der Anchor-Text ist die sichtbare Darstellung und der anklickbare Teil eines Links in einer Webseite. Üblicherweise ist er farblich hervorgehoben oder unterstrichen, um sich vom restlichen Text abzuheben. Anchor-Texte heißen auch Ankertexte oder Linktexte und sind für menschliche Besucher ebenso wichtig wie für Suchmaschinen. Gutoptimierte Linktexte erhöhen die Usability einer Webseite, helfen Suchmaschinenbeim Analysieren der Seite und haben einen positiven Einfluss auf das Ranking.
Das folgende Beispiel zeigt den HTML-Code eine stypischen Links in einer Webseite:
#a href="https://example.com/kontakt.html">Nehmen Sie gleich Kontakt zu uns auf! #!a
Der Text "Nehmen Sie gleich Kontakt zu uns auf!" ist der Linktext. Ohne ihn würden Webbrowser den Verweis als die URL der verlinkten Seite anzeigen. Nutzer und Suchmaschinen-Crawler hätten dann viel weniger Anhaltspunkte, um zu verstehen, um was es auf der Zielseite geht. Der Anker-Text sollte immer möglichst informativ und gut verständlich sein sowie die Besucher gegebenenfalls zum Klicken animieren. Letzteres ist sehr wichtig, wenn der Link als Call-to-Action funktionieren soll. Bei Verweisen im Fließtext kommt noch hinzu, dass sich der Linktext ganz natürlich in den Text einfügt und nicht gekünstelt wirkt.
Ankertexte lassen sich unterschiedlichen Typen zuordnen. Je nach Zweck kann der Linktext durch die gezielte Aufnahme von Keywords optimiert werden. Die drei häufigsten Typen sind Money, Brand und Navigation, wobei ein Anchor-Text auch zu mehreren Kategorien gehören kann.
Im Bereich SEO ist der Anker-Text sehr wichtig, da sowohl die externe als auch interne Verlinkung SEO-Potenzial hat. In beiden Fällen ziehen Suchmaschinen den Linktext für die inhaltliche Analyse und die Relevanz-Bewertung heran. Die interne Verlinkung gehört zu den Hauptaspekten der Onpage-Optimierung. Ankertexte helfen den Suchmaschinen beim Analysieren der Seitenstruktur. Durch sie erkennen die Crawler nicht nur das Thema der verlinkten Seite, sondern auch, welche Webseiten thematisch zusammenhängen. Ähnliches gilt auch für externe Backlinks zwischen unterschiedlichen Websites.
Beim Optimieren der Ankertexte – hier spricht man auch von der Anchor Text Optimierung – gibt es viele Möglichkeiten für ein besseres Ranking - aber auch einige Fehlerquellen. Die zentralen und wichtigsten Seiten - der sogenannte Cornerstone-Content - ist üblicherweise am häufigsten verlinkt. Das können zum Beispiel Start-, Kontakt- oder Kategorieseiten sein. Hier lohnt es sich mit vielfältigen Linktexten eine hohe Keyword-Abdeckung zu erreichen. Dabei dürfen nicht zu viele Keywords pro Anchor-Text vorkommen.
Bei der Anchor Text Optimierung steuern SEO Manager bewusst interne Verlinkungen von einer URL zur anderen. Ziel ist es, den „Link Juice“ einer stärken URL auf eine schwächere URL zu vererben. Im Rahmen einer grundständigen OnPage-SEO Strategie wird bestimmt, welche URL keinen Link Juice erhalten und welche durch die Anchor Text Optimierung gestärkt werden. In der Praxis können interne follow und nofollow Links Linkjuice weitergeben. Um URLs von Crawling auszuschließen ist ein Verweis in der Robots.txt Datei zielführender.