Web Content Accessibility Guidelines (WCAG) sind eine Reihe von Richtlinien und Standards, die von der Web Accessibility Initiative (WAI) des World Wide Web Consortium (W3C) entwickelt wurden. Ziel ist es, die Zugänglichkeit von Webinhalten für Menschen mit Einschränkungen zu verbessern. Die WCAG legen fest, wie Webinhalte wahrnehmbar, bedienbar, verständlich und robust gestaltet werden sollten, um eine inklusive Benutzererfahrung sicherzustellen. Neben Design-Richtlinien wird auch die gesamte Struktur einer Website auf Accessibility hin untersucht.
WCAG haben indirekt SEO-Relevanz. Suchmaschinen bevorzugen barrierefreie Websites, da sie eine verbesserte Benutzererfahrung für alle Menschen bieten. WCAG-konforme Websites sind besser strukturiert und leichter zugänglich, was zu einer längeren Verweildauer, geringeren Absprungraten und höheren Konversionsraten führen kann. Zudem können barrierefreie Websites ein breiteres Publikum ansprechen und von positiven Nutzersignalen profitieren, die sich positiv auf Traffic Zahlen auswirkt. Schlussendlich wirken sich diese KPIs auch auf das Suchmaschinenranking aus.