Das optimale Ranking einer Webseite bei Suchanfragen hängt nicht allein von den passenden Keywords und den Search Intent ab. Vielmehr ist die User Experience ein Rankingfaktor in Organic Search. Die Betrachtung der Core Web Vitals und hier die Messung des Largest Contentful Paint ist Bestandteil jedes technischen SEO Services. 2021/ 2022 führte Google drei wesentlichen Faktoren zur Bewertung der Page Experience ein:
Diese drei KPIs werden als Core Web Vitals bezeichnet und beeinflussen die Beurteilung einer Webseite - und damit die Positionierung auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs)
Hinter diesem Begriff verbirgt sich die Zeitspanne, die eine Webseite beim Laden bis zum kompletten Aufbau des größten Bild- oder Inhaltsblocks im Sichtfeld des Nutzers benötigt. Irrelevant sind demnach die Webseitenelemente, die erst durch Scrollen zu erreichen sind. Gemessen werden die vier wesentlichen Webseitenelemente, nämlich Bilder und Videos, Blocker in Textteilen und Hintergrundelemente - fokussiert wird also auf den sichtbaren Teil der Webseite. Selbst bei größeren Elementen zählt der Viewport, bei skalierten Bildgrößen der kleinere Wert, also die Maße des Sichtbaren oder die tatsächlichen Abmessungen.
Wird eine Webseite aufgerufen, baut sich zuerst die Navigation auf, dann der H1-Content gefolgt von Elementen, die zur Aktion aufrufen, und den Grafiken. Sobald ein Nutzer interagiert, stoppt die Zeitmessung. Spezielle Tools erledigen diese Auswertung und liefern entsprechende Reports, wie beispielsweise Google Search Console, Google Lighthouse, Chrome DevTools oder PageSpeed Insights. Nimmt der Ladeprozess unter 2,5 Sekunden in Anspruch, wird das Ergebnis als gut eingestuft. Als befriedigende Ladezeit gilt eine Zeitspanne von 2,5 bis 4 Sekunden, alles darüber hinaus als unbefriedigend. Die Tools liefern demnach wichtige Ansatzpunkte zur Optimierung.
Müssen Nutzer beim Laden einer Webseite zu lange warten, brechen sie oft genug den Vorgang ab - die ebenso wichtige Absprungrate steigt. Aus einer unbefriedigenden Largest Contentful Paint resultiert somit eine schlechte Conversion Rate, was sich negativ auf den kompletten Traffic auswirkt. Nicht umsonst interpretiert Google diese Anzeichen als schlechte Benutzererfahrung - und bestraft dies im Ranking.
Zu einer umfassenden und professionellen SEO Beratung gehört deswegen neben der Sicherstellung des hochwertigen Contents unbedingt auch ein Blick auf die relevanten Kennziffern. Werden nämlich zwei Seiten als inhaltlich gleichwertig eingeschätzt, entscheiden die Core Web Vitals über das Ranking. Oft genug reichen im Rahmen der Onpage SEO bereits kleine Änderungen in den Einstellungen aus, um die Largest Contentful Paint zu verbessern. Bei Bedarf sind aber auch die Überarbeitung der Webseite und ein Relaunch notwendig, um die Google-Kriterien erfüllen und ein optimales Ranking erreichen zu können.