Multi Domain Strategien

Eine Multi Domain Strategie beschreibt die Nutzung mehrerer Domains, die zu einer einzigen Website führen. Dabei werden unterschiedliche Domains in der SEO zielgerichtet genutzt, um stark heterogene Zielgruppen anzusprechen, um Dominanz in den SERPs zu erzielen und Brand Awareness zu optimieren. Die Domain Strategie kann als eigenständige Domain, durch Sub-Domain und ccTLDs (Country code top-level Domains) umgesetzt werden.

Eine Multi Domain Strategie bietet strategische Vorteile für die SEO, indem sie es ermöglicht, Keywords und Markennischen gezielter anzusprechen. Durch die Auswahl relevanter Domains können Unternehmen sich außerdem gegenüber dem Wettbewerbern effektiv abheben. Dies kann ein grundlegender SEO-Service sein, der zur Dominanz in spezifischen Marktsegmenten und zur Steigerung des organischen Traffics beiträgt.

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Was sind die Ziele einer Multi Domain Strategie?

Mit der Nutzung von verschiedenen Domains (Multi-Domain-Strategie) verfolgen Unternehmen unterschiedliche Ziele:

Diversifizierung des Onlineangebotes: One-Size-Fits-Not-All. Je umfangreicher das Sortiment und Content der Haupt-Domain ist, desto schwieriger gestaltet sich das Ranking. Die Multi Domain Strategie kann für Main Brands mit diversifizierten Sub-Brands genutzt werden.
SEO Localization: Die Expansion in neue Märkte erfordert unter Umstanden eine differenzierte Online-Präsenz. Sprach- oder Länder-Varianten können auf Subdomains, in Subfoldern oder länderspezifischen ccTLD-Domains (Country code top-level domain) angelegt werden.
Erweiterung des Online-Service für neue Zielgruppen: Neue Zielgruppen, Themen und Tone of Voice können von der Corporate Identity eines Unternehmens abweichen. In diesem Fall können Inhalte nicht auf der Root-Domain platziert werden, sondern auf einer eigenen.
Optimierung der SERP-Position: Ziel der Multi-Domain-Strategie kann es sein, mit einem Keyword mehrere hohe Suchergebnispositionen zu erreichen.
Backlink-Power: Domain Strategien werden bewusst in der Offpage Strategie genutzt. Zum einen erzielen die Backlinks wichtige Signale für die Hauptdomain. Zum anderen optimieren die externen Domains die Customer Journey und Traffic Entwicklung.

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ccTLDs oder Generic-TLD - was ist besser?

ccTLDs (Country Code Top-Level Domains) gehören zu den länderspezifischen Domains. Erkennbar sind ccTL Domains an der Endung, wie zum Beispiel .de für Deutschland oder .jp für Japan. Generic-TLDs (Generic Top-Level Domains, auch gTLDs) haben allgemeingültige Domain Endungen wie .com, .org oder .net.

Die Wahl zwischen ccTLDs und gTLDs hängt von verschiedenen Faktoren ab:

ccTLDs werden häufig im Local SEO eingesetzt. Die Country Code Top-Level Domains haben eine starke lokale Signalwirkung. Damit verbessert sich das Ranking in den jeweiligen Ländern, Regionen und Städten. Generic-TLDs werden vorrangig in globalen Märkten eingesetzt. Das Ziel ist es, internationale Reichweite zu verbessern.

Beide Arten von Domains können effektiv für SEO sein, wenn sie mit hochwertigem Inhalt, relevanter Keyword-Optimierung und einer insgesamt guten Website-Struktur verbunden sind.

Es gibt keine eindeutige Antwort darauf, ob ccTLDs oder gTLDs besser für die SEO ist. Bei der Entscheidung für die richtige Multi Domain Strategie ist wichtig, die Gesamtstrategie des Unternehmens mittel bis langfristig in der Domain Strategie mitzudenken.

Wir vermitteln beraten Sie eingehend zu allen Aspekten, damit Sie die richtige Multi Domain Strategie für Ihr Unternehmen finden.

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