Ein Google Unternehmensprofil, auch Google Business Eintrag oder Google My Business bekannt, verbessert die Auffindbarkeit einer Website für lokale Suchanfragen. Die Optimierung der Business Profilseiten gehört zu einem Teilbereich der SEO Services in der Suchmaschinenoptimierung im Rahmen des Local SEO.
Die Verwaltung eines Google Unternehmensprofils erfolgt über das Dashboard im Google Businessprofil. Hier können Firmen ihre relevanten Informationen wie Öffnungszeiten, Adresse, Kontaktinformationen, Fotos und allerlei Neuigkeiten pflegen. Dieser Eintrag wird bei lokalen Suchanfragen in den Google-Suchergebnissen angezeigt und bietet Nutzern wichtige Informationen über das Unternehmen – aber auch, wie andere Webteilnehmer über das Unternehmen schreiben.
Ein gut gepflegtes Google Business Profil trägt zur Offpage Optimierung bei, da es die NAPs-Daten (Name, Adresse, Telefonnummer) des Unternehmens konsistent und korrekt präsentiert. Suchmaschinen bevorzugen konsistente NAPs-Daten, da sie die Vertrauenswürdigkeit und Relevanz für lokale Suchanfragen erhöhen. Es ist zwar nicht zwingend erforderlich eine Website in das Google Unternehmensprofil einzutragen. Aus SEO-Sicht ist es aber sinnvoll, dies zu tun. Denn viele User nutzen Google Business als Touchpoint zur Website.
Das "Local Pack" ist ein prominentes Feature in den Suchergebnissen, das eine Auswahl lokaler Unternehmen zusammen mit ihren Google Business Profilen in den SERPs anzeigt. Es erscheint in den SERPs zwischen den Ads-Suchergebnissen und den organischen Suchergebnissen in einem Informationsblock. In diesem befindet sich ein Google Maps Ausschnitt und den relevantesten 3 lokalen Suchergebnissen. Ermittelt wird das Local Pack, auch Local 3 Pack, durch einen Algorithmus mit spezifischen Rankingfaktoren.
Ein optimiertes Profil kann dazu beitragen, in dieses Local Pack aufgenommen zu werden, was die Sichtbarkeit erheblich steigert. Unternehmen sollten Kunden aktiv um Bewertungen bitten, da positive Bewertungen das Vertrauen bei Interessenten stärken und das Ranking in den lokalen Suchergebnissen verbessern können. Google berücksichtigt Kundenbewertungen bei der Platzierung von Unternehmen im Local Pack. Je mehr positive Bewertungen ein Unternehmen hat, desto wahrscheinlicher ist es, dass es in den Suchergebnissen oben erscheint.
Ein gut gepflegtes Google Unternehmensprofil ist ein Schlüsselelement für lokale SEO-Bemühungen. Es trägt zur Konsistenz der NAPs-Daten bei, ermöglicht die Einbindung in das Local Pack und fördert positive Kundenbewertungen, was die Auffindbarkeit und die Online-Reputation eines Unternehmens erheblich beeinflusst. Zudem sorgt ein aktuelles Google Business Profil für positive Offpage SEO Signale.