La clasificación óptima de un sitio web para las consultas de búsqueda no depende únicamente de las palabras clave adecuadas y de la intención de búsqueda. Más bien, la experiencia del usuario es un factor de clasificación en la búsqueda orgánica. La consideración de los Core Web Vitals y aquí la medición del Largest Contentful Paint forma parte de todo servicio técnico de SEO. En 2021/2022, Google introdujo tres factores clave para evaluar la experiencia de la página:
Estos tres KPI se denominan Core Web Vitals e influyen en la evaluación de un sitio web y, por tanto, en su posicionamiento en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs)
Este término se refiere al tiempo que tarda en cargarse un sitio web hasta que se muestra completamente la imagen o el bloque de contenido más grande en el campo de visión del usuario. Los elementos del sitio web a los que sólo se puede llegar desplazándose son, por tanto, irrelevantes. Se miden los cuatro elementos principales del sitio web, es decir, imágenes y vídeos, bloqueos en secciones de texto y elementos de fondo: la atención se centra, por tanto, en la parte visible del sitio web. Incluso con los elementos más grandes, la ventana gráfica cuenta, siendo el tamaño de las imágenes a escala el valor más pequeño, es decir, las dimensiones de lo que es visible o las dimensiones reales.
Cuando se accede a un sitio web, primero se muestra la navegación, luego el contenido H1 seguido de los elementos que llaman a la acción y los gráficos. En cuanto un usuario interactúa, la medición del tiempo se detiene. Herramientas especializadas realizan este análisis y proporcionan los informes correspondientes, como Google Search Console, Google Lighthouse, Chrome DevTools o PageSpeed Insights. Si el proceso de carga dura menos de 2,5 segundos, el resultado se clasifica como bueno. Un tiempo de carga de entre 2,5 y 4 segundos se considera satisfactorio, todo lo que supere ese tiempo se considera insatisfactorio. Por tanto, las herramientas proporcionan importantes puntos de partida para la optimización.
Si los usuarios tienen que esperar demasiado tiempo a que se cargue un sitio web, suelen abandonar el proceso: la tasa de rebote, igualmente importante, aumenta. Por lo tanto, un Largest Contentful Paint insatisfactorio se traduce en una tasa de conversión baja, lo que repercute negativamente en el tráfico global. No en vano, Google interpreta estas señales como una mala experiencia del usuario, y lo penaliza en la clasificación.
Además de garantizar un contenido de alta calidad, un asesoramiento SEO completo y profesional también debe tener en cuenta los ratios relevantes. Si se considera que dos páginas tienen el mismo valor en cuanto a contenido, los ratios determinan la clasificación. A menudo, pequeños cambios en la configuración son suficientes para mejorar el mayor contenido de la pintura como parte del SEO on-page. Sin embargo, también puede ser necesario revisar la página web y relanzarla para cumplir los criterios de Google y lograr una clasificación óptima.