Las metaetiquetas son elementos HTML que proporcionan información esencial sobre el contenido de una URL. Están compuestas por el meta título y la meta descripción. En los primeros tiempos de los motores de búsqueda, las metapalabras clave también formaban parte de las metaetiquetas. Hoy en día, las metapalabras clave ya no desempeñan ningún papel y no es necesario optimizarlas.
Las metaetiquetas aparecen para el visitante, por ejemplo, en las SERPs, es decir, en la página de resumen de Google. Esto las convierte en el primer punto de contacto entre el sitio web de la empresa y el usuario en el canal de búsqueda orgánica. Por tanto, la redacción de los metatítulos y las descripciones debe incitar al usuario a hacer clic.
La metaetiqueta también es de gran importancia para los motores de búsqueda. Los metadatos se utilizan para indexar las URL en las bases de datos de los buscadores. Sólo si se introducen las palabras clave correctas en las metaetiquetas puede mostrarse el resultado de búsqueda adecuado a través del motor de búsqueda. La optimización de las metaetiquetas es, por tanto, uno de los servicios SEO esenciales en toda agencia de marketing online.