Junto con el meta título, la meta descripción es uno de los llamados meta datos o meta etiquetas de un sitio web. Esta meta descripción proporciona un breve resumen de qué contenido y valor añadido ofrece el sitio web a sus visitantes.
Los motores de búsqueda como Google leen tanto la URL como los metadatos de los sitios web. Técnicamente, las metaetiquetas y la URL funcionan como un fragmento de la SERP (página de resultados del motor de búsqueda) que se muestra después de activar la búsqueda en Google y sirve como una especie de tarjeta de visita virtual del sitio web real.
La tecnología de la meta descripción sólo funciona si el rastreador de Google u otro motor de búsqueda reconoce la meta descripción como tal. Esto se garantiza mediante el uso de un formato específico. La estructura HTML básica es:
meta name = "descripción" content = "la descripción respectiva del sitio web individual".
Todo ello entre los clásicos corchetes HTML.
Para los operadores de los motores de búsqueda, la meta descripción tiene poca relevancia cuando se trata de la clasificación es . En el pasado, el principal objetivo de escribir una meta descripción era conseguir una posición destacada entre los resultados de búsqueda incluyendo palabras clave relevantes. Debido a que esto provocaba un pronunciado relleno de palabras clave que influía negativamente en el valor informativo de la meta descripción, Google cambió sus criterios de clasificación a este respecto. Aunque la meta descripción ahora no tiene influencia directa en el ranking de los motores de búsqueda, es sin embargo muy importante: Google muestra esta breve descripción del sitio web a los usuarios como un resultado de búsqueda conciso. Esto influye decisivamente en que los interesados sientan curiosidad y hagan clic en el enlace del sitio web. Cuanto más significativa y atractiva sea esta vista previa, mayor será normalmente la tasa de clics. Sin embargo, esto no significa que las meta descripciones no tengan relevancia SEO. Si el campo para la meta descripción simplemente se deja en blanco, los operadores de los motores de búsqueda pueden asignar meta descripciones por su cuenta. Éstas no tienen por qué coincidir siempre con las ideas de los gestores de SEO y los operadores de sitios web.
En función del contexto, Google reproduce la meta descripción adecuada según la intención de búsqueda. Hay 3 maneras de evitar esto es :
Dado que ahora las meta descripciones están destinadas principalmente a aumentar la notoriedad, lo ideal es que los responsables de marketing u otros profesionales diseñen el fragmento de tal forma que es ofrezca un verdadero valor añadido. Porque -complementadas con rich snippets- estas metaetiquetas son una parte valiosa de una estrategia SEO exitosa incluso después del cambio en los algoritmos de Google.
Además de un contenido inteligente, la longitud de la meta descripción también es importante. No por razones de SEO, sino porque Google concede a esta descripción un espacio determinado. Se debe utilizar un máximo de 145 caracteres (a partir de octubre de 2023) para evitar que la descripción sea cortada por los motores de búsqueda. Las frases cortas facilitan la lectura y son eficaces. Las meta descripciones logran atención y eficacia mediante el uso de caracteres especiales, haciendo hincapié en los USP de una empresa y mediante un CTA discretamente colocado.
Sistrix ofrece aquí un servicio gratuito. Con el Sistrix Snippet Generator se pueden crear meta descripciones y meta títulos con la longitud adecuada y visualizarlos en vista móvil y de escritorio.