¿Qué es el SEO? En la era digital, la búsqueda de determinadas palabras clave se ajusta cada vez más a los algoritmos de motores de búsqueda como Google o Bing. El término SEO (Search Engine Optimisation) procede del inglés y significa algo así como "optimización para motores de búsqueda". es se refiere a las medidas (técnicas/relacionadas con el contenido) que ayudan a un sitio web a ocupar la posición más alta posible en los rankings de búsqueda de un operador de motores de búsqueda como Google o Bing.
Traducido al alemán, encontramos el término Suchmaschinenoptimierung o SuMa, a menudo abreviado como SEO. Los objetivos del SEO técnico o de una estrategia de marketing de contenidos relevante para el SEO son
Como parte de la optimización para motores de búsqueda, un sitio web se somete a diversos procedimientos y métodos. Estos se utilizan para hacer que el sitio web sea más legible para los rastreadores web, de modo que se incluya en el índice del motor de búsqueda de la forma más precisa y rápida posible. Si la optimización para buscadores se ha llevado a cabo de acuerdo con las normas, lo ideal es que el sitio web ocupe el primer puesto en los resultados de búsqueda orgánicos.
Para entender el proceso de optimización de motores de búsqueda, primero hay que comprender cómo funcionan los motores de búsqueda modernos, como Bing, Yahoo, DuckDuckGo, Yandex o Google.
Básicamente, los motores de búsqueda funcionan como una biblioteca en términos de contenido. Si el contenido se clasifica correctamente, también se puede presentar a los usuarios - y aquí es donde entran en juego los expertos en SEO.
Los motores de búsqueda utilizan los llamados rastreadores web, que buscan automáticamente nuevos contenidos en Internet las 24 horas del día. Cuando un rastreador descubre una nueva página web, primero la analiza en detalle y luego la añade al índice del motor de búsqueda correspondiente. Para ello se utilizan algoritmos muy sofisticados que permiten a los rastreadores analizar e indexar el contenido de las páginas web y presentarlo al usuario en los resultados de búsqueda.
Volvamos a la comparación con la biblioteca: Los rastreadores web son archiveros o bibliotecarios casi técnicos que clasifican constantemente los libros recién publicados o las nuevas ediciones de libros y los sugieren a los interesados.
La optimización para buscadores es un proceso complejo que se adapta constantemente a los criterios más recientes. Los procesos y métodos de SEO están en constante cambio, ya que los operadores de los motores de búsqueda desarrollan y modifican constantemente sus algoritmos de clasificación. Lo que funciona bien hoy puede quedar obsoleto mañana y tener que ser revisado. es Mientras que la actualización Penguin de 2012, por ejemplo, trataba de penalizar los dominios con un nivel relativamente alto de spam web, las Core Updates de Google desde 2018 se han centrado en las características de calidad del contenido.
Toda la metodología de la optimización para buscadores puede dividirse a grandes rasgos en dos subáreas: Optimización onpage y offpage.
Como ya ha podido comprobar, la optimización onpage se ocupa de todas las medidas que se llevan a cabo localmente en el sitio web.
es consiste principalmente en optimizar el contenido textual y visual de un sitio web.
La optimización en la página también incluye la estructura técnica del sitio web, comparable a los cimientos de una casa. Factores como la estructura semántica del sitio web, los enlaces internos y las etiquetas HTML correctas desempeñan un papel importante en la clasificación e indexación de un sitio web. Un contenido optimizado, combinado con la estructura semántica de un sitio web, permite que éste sea mejor analizado e indexado por los rastreadores web.
La optimización fuera de la página, por su parte, se ocupa del alcance y la notoriedad de un sitio web en Internet. Se trata, más concretamente, de la clasificación del sitio web en es , que se determina en función de la calidad de los enlaces entrantes(backlinks). La dificultad aquí es que no se puede influir en todos los enlaces entrantes. Google Search Console, por ejemplo, proporciona una buena visión general de las fuentes desde las que se enlaza su dominio. Aquí se enumeran todos los backlinks. Por cierto, los enlaces spam también pueden devaluarse a través de la Consola si no puede establecer un enlace Contacto con el dominio que enlaza.
Si su dominio no tiene suficiente alcance en la web, sus clientes potenciales no podrán llegar a su oferta. El resultado: sus productos se venden con dificultad o no se venden en absoluto. En este caso, incluso un producto excelente o un servicio de primera clase sirven de poco si nadie los conoce.
Pero si decide optimizar el SEO de su dominio, las tornas pueden cambiar de forma decisiva, también en relación con sus competidores. Con la estructura técnica adecuada de su presencia en Internet, la racionalización de todos los elementos de contenido y una buena estrategia fuera del sitio web, sentará las bases para todas las demás actividades de marketing en línea, como la EAE o una estrategia de redes sociales.