Las Pautas de Accesibilidad al Contenido en la Web (WCAG) son un conjunto de directrices y normas elaboradas por la Iniciativa de Accesibilidad a la Web (WAI) del Consorcio World Wide Web (W3C). Su objetivo es es mejorar la accesibilidad de los contenidos web para personas con discapacidad. Las WCAG definen cómo debe diseñarse el contenido web para que sea perceptible, utilizable, comprensible y sólido, con el fin de garantizar una experiencia de usuario integradora. Además de las directrices de diseño, también se examina la accesibilidad de toda la estructura de un sitio web.
Las WCAG tienen una relevancia SEO indirecta. Los motores de búsqueda prefieren los sitios web accesibles porque ofrecen una experiencia de usuario mejorada para todas las personas. Los sitios web que cumplen las WCAG están mejor estructurados y son más accesibles, lo que puede dar lugar a tiempos de permanencia más largos, tasas de rebote más bajas y tasas de conversión más altas. Además, los sitios web accesibles pueden atraer a un público más amplio y beneficiarse de las señales positivas de los usuarios, que repercuten positivamente en las cifras de tráfico. Por último, estos KPI también influyen en la clasificación de los motores de búsqueda.