Los datos estructurados son una codificación especial que se utiliza para presentar información importante en los sitios web de forma clara y precisa para los motores de búsqueda. Mediante formatos como JSON-LD, microdatos y RDFa, los operadores de sitios web pueden marcar información específica como reseñas, fechas de eventos o información sobre productos. Estas marcas, a menudo basadas en las normas schema.org, ayudan a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de una página y ofrecer resultados de búsqueda más pertinentes.
Los datos estructurados son muy importantes para el SEO. En el pasado, los motores de búsqueda se basaban principalmente en algoritmos basados en texto para determinar la relevancia del contenido. Con la introducción de los datos estructurados, esto ha cambiado radicalmente. Hoy en día, la forma no sólo permite una categorización más precisa de la información, sino que también desempeña un papel clave en el entrenamiento de la inteligencia artificial de los motores de búsqueda.
La actualidad demuestra que los datos estructurados ya no son sólo una opción, sino una necesidad para las estrategias eficaces de SEO. Los motores de búsqueda, especialmente Google, utilizan los datos estructurados para enriquecer los resultados de búsqueda con fragmentos enriquecidos que proporcionan a los usuarios más contexto e información. La introducción del Knowledge Graph por parte de Google supuso un cambio de paradigma en la forma en que los motores de búsqueda entienden y presentan la información. Esto aumenta el porcentaje de clics y mejora significativamente la experiencia del usuario.
El uso de datos estructurados para entrenar la inteligencia artificial es otro factor decisivo. Los motores de búsqueda aprenden constantemente y comprenden mejor el contexto de los contenidos cuando éstos se presentan con datos estructurados. Esto permite una interpretación más precisa de las consultas de búsqueda y conduce a resultados relevantes. Esta es otra razón por la que los sitios web con datos estructurados tienen prioridad en las SERP.
El etiquetado de marcado de todos los contenidos de un sitio web varía en función del sector. En el sector de los viajes, por ejemplo, el uso de datos estructurados (schema markup) permite almacenar de forma precisa y estructurada información sobre precios, disponibilidad, ubicación y valoraciones. En el caso de las aerolíneas, los datos estructurados permiten presentar con precisión los detalles de los vuelos, las horas de salida y llegada, los precios y otra información relevante. Los motores de búsqueda utilizan esta información estructurada para generar fragmentos atractivos y resultados enriquecidos que ofrecen a los usuarios información relevante directamente en los resultados de búsqueda. Esto se refleja en Google Search Console y no sólo aumenta la tasa de clics, sino que también mejora significativamente la experiencia del usuario.
Los datos estructurados también son útiles en el comercio electrónico. Los precios, los colores, el peso y las imágenes de los productos también pueden definirse claramente. Las tiendas en línea con datos estructurados aparecen ahora con más frecuencia en las consultas de búsqueda en comparación con los competidores que prescinden de la información de marcado.
Los datos estructurados pueden comprobarse con la herramienta de comprobación de datos estructurados de Google. Se recomienda la integración del marcado schema, una forma estandarizada de datos estructurados, para proporcionar a los motores de búsqueda información precisa sobre el contenido de un sitio web. Para obtener los mejores resultados, estos datos deben adaptarse al sector específico. Esto incluye la actualización y revisión periódicas de los datos estructurados para garantizar que reflejen con precisión el contenido actual del sitio web. Además, se aconseja a es que utilice los tipos de marcado pertinentes para el contenido específico con el fin de maximizar la precisión y utilidad de la información.
El uso eficaz de los datos estructurados es crucial para el éxito de una estrategia SEO que mejore la visibilidad, optimice la experiencia del usuario y, en última instancia, alcance los objetivos de marketing.