El término relanzamiento, relanzamiento de un sitio web, puede traducirse como reintroducción. En marketing, es importante en varios ámbitos. Por ejemplo, las empresas relanzan productos individuales, envases o revistas de empresa. En tiempos de digitalización, el relanzamiento de sitios web está ganando relevancia. En todos estos casos, es implica la revisión exhaustiva de un sitio web existente.
Durante el relanzamiento de un sitio web se realizan cambios integrales en la página de inicio. Esto afecta a todos los puntos relevantes, como el diseño, el contenido, la estructura, los sistemas de gestión de contenidos y la tecnología. Si un cambio sólo se centra en aspectos individuales, no se trata de un relanzamiento. Si sólo cambia la apariencia del sitio web, se trata de un rediseño.
La revisión a fondo de una página de inicio resulta ser una empresa compleja que encierra tanto oportunidades como riesgos en términos de optimización para motores de búsqueda (SEO). Con un proceso de relanzamiento inteligentemente diseñado, las empresas sientan las bases de una mayor visibilidad en los motores de búsqueda. Lo consiguen cuando el futuro sitio web tiene, entre otras cosas, tiempos de carga más rápidos, mejor contenido SEO y más backlinks.
Sin embargo, en el proceso de relanzamiento también existe un gran peligro de que se pierdan las buenas clasificaciones y el tráfico generado por SEO. En este caso, existe la amenaza de un deterioro inmediato, que puede provocar pérdidas considerables en las ventas. Esta evolución negativa puede tener diferentes motivos. Por ejemplo:
Los responsables del relanzamiento de un sitio web deben ser conscientes de estos riesgos. En el primer paso, se recomienda realizar un análisis SEO on-site concreto del sitio web. En este análisis técnico se pueden documentar las métricas actuales que son responsables de la visibilidad actual. Sobre esta base, los especialistas diseñan un concepto de relanzamiento individual. Revisan a fondo el sitio web sin poner en peligro innecesariamente la clasificación actual.
Al mismo tiempo, un plan de relanzamiento profesional incluye un concepto de SEO eficaz que aumente la visibilidad de forma sostenible. La atención debe centrarse en una estrategia de contenidos SEO bien pensada. En el contexto de un relanzamiento, es también tiene sentido para explotar más el potencial SEO. La cuestión es si las palabras clave que antes no se tenían en cuenta son adecuadas para la optimización en buscadores.