Der HTTP-Statuscode 301 (Moved Permanently) ist eine serverseitige Antwort, die anzeigt, dass eine angeforderte Ressource dauerhaft unter einer neuen URL erreichbar ist. Der Server teilt dem Client – etwa einem Browser oder einem Suchmaschinen-Crawler – mit, dass die ursprünglich aufgerufene Adresse nicht mehr gültig ist und verweist mithilfe des Location-Headers auf die neue Adresse. Die Weiterleitung erfolgt dabei automatisch und für den Nutzer meist unbemerkt, was eine nahtlose User Experience ermöglicht.
Wird eine Seite mit dem Statuscode 301 aufgerufen, antwortet der Server mit einer HTTP-Antwort, in der der neue Ziel-URL im Location-Header angegeben ist. Der Browser oder Bot folgt dieser Anweisung und ruft die neue Adresse auf. Viele Browser speichern (cachen) diese Information, sodass zukünftige Zugriffe direkt zur neuen URL führen. Auch Bookmarks werden häufig automatisch aktualisiert.
Ein 301-Redirect wird immer dann verwendet, wenn eine Ressource dauerhaft verschoben wurde – beispielsweise bei Domainumzügen, der Umstellung von HTTP auf HTTPS, der Restrukturierung von Webseiten oder der Konsolidierung von Duplicate Content. Im Unterschied dazu signalisiert ein 302-Redirect nur eine temporäre Verschiebung.
Der Statuscode 301 ist für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) von zentraler Bedeutung. Suchmaschinen interpretieren einen 301-Redirect als dauerhafte Verschiebung und übertragen in der Regel die gesamte Linkkraft („Link Equity“) sowie das Ranking der alten URL auf die neue. Dadurch bleibt die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen erhalten, auch wenn sich die Adresse ändert.
Direkte Weiterleitung: Vermeide Redirect-Ketten (z.B. A → B → C), da sie die Ladezeit erhöhen und Linkkraft verwässern können.
Relevanz: Weiterleitungen sollten immer auf thematisch passende Seiten führen, um Absprungraten zu vermeiden.
Interne Links aktualisieren: Interne Verlinkungen und die XML-Sitemap sollten auf die neue URL zeigen, um Crawling-Effizienz und Indexierung zu optimieren.
Monitoring: Nach Umsetzung sollten Weiterleitungen regelmäßig getestet und auf Fehler (z.B. 404) überwacht werden.
Suchmaschinen benötigen eine gewisse Zeit, um 301-Weiterleitungen zu erkennen und im Index zu berücksichtigen. Seiten mit niedriger Crawl-Frequenz oder komplexen Redirect-Strukturen können länger für die vollständige Übertragung der Rankings benötigen.
Fehlerhafte oder unnötige 301-Redirects können zu Crawling-Problemen, Duplicate Content oder Rankingverlusten führen. Insbesondere Redirect-Loops und -Ketten sollten vermieden werden, um Performance und SEO-Wert nicht zu beeinträchtigen